Цифровий маркетинг: крок до мінливого ландшафту

Представив свої погляди та взяв участь у роботі панелі на 2-й міжнародній конференції на тему «Цифрова охоплення та майбутнє маркетингової практики», організованої Делійською школою економіки та Індійською академією маркетингу 11-12 січня 2018 року.

Моя думка? Ось короткий, дуже стислий підсумок.

В даний час спостерігається глибокий зсув у ландшафті цифрового маркетингу, що спричинено

носій стає повідомленням, а месенджер стає носієм інформації (тобто вивчіть месенджер),

необхідність “зупинити великий палець” зі змістовним змістом і без перерв,

зміна динаміки потужності від бренду до повноважного споживача,

необхідність відійти від переконання до нагадування та підкріплення.

Починаючи від ранніх моделей, які базуються на статистиці, до наступних моделей, які базуються на статистиці, економіці, пхіології, соціології тощо, маркетинг завжди керувався даними та споживачами. Щось інше зараз? Так, є деякі ключові відмінності: поява нових видів даних, зміна поведінки споживачів та необхідність розуміння / кількісної оцінки різних вимірів контексту та поведінки споживачів.

Щоб бути трохи відчутнішим, не вдаючись до технічних деталей, ось кілька змін, які рухають до остаточних змін у цифровому маркетингу.

Переміщення фокусу від структурованих до неструктурованих даних для моделювання споживачів та проведення маркетингових кампаній / стратегій (машинне навчання / глибоке навчання).

Потреба у реакції в режимі реального часу в соціальній мережі, що постійно працює (Big Data Engineering та AI).

Слідкуйте, розумійте та адаптуйтеся до (прихованого) алгоритму в цифровому / соціальному світі. Це пізнання негайно впливає на вміст, поведінку споживачів та маркетингові стратегії.

Працюйте в новій парадигмі видобутку порівняно з класичною парадигмою тестування гіпотези.

Цифровий маркетинг очікує справді цікавого переходу. Тісна співпраця з комп’ютерними науковцями та базові знання CS (в цілому, а не лише AI / ML / DL) є як ніколи необхідною як для максимізації маркетингових доларів, так і, що ще важливіше, бути ефективним та відповідним фахівцем з маркетингу.

Спочатку ця публікація була опублікована за адресою https://www.linkedin.com/pulse/digital-marketing-treading-changing-landscape-krishna-kishore-dhara/.

Krishna Kishore Dhara люб’язно дозволив нам перекласти і опублікувати цю статтю.