Що можна дізнатись із короткої URL-адреси?

Моя перша “Публікація” на LinkedIn походить від кількох публікацій, які я нещодавно написав для блогу Geniuslink. Насолоджуйтесь!

Ви можете дізнатись багато нового про компанію на основі посилань, які вони використовують у своєму маркетингу. Нижче я зібрав свої улюблені хаки та хитрощі. Тепер витягніть стрічку конкурента в соціальних мережах і давайте разом пройдемося до аналізу.

Чи використовує ваша конкуренція послугу управління короткими url-адресами?

Ви бачите довгі URL-адреси у своїх публікаціях чи вони використовують послугу коротких посилань?Це передбачає найосновніший рівень пильності з Twitter та іншими каналами соціальних медіа. Наприклад, вставка в оригінальне довге посилання в твіт зменшить обмеженість символів, доступних для публікації вашого вмісту. Це також не дозволить елементарно відстежувати ефективність вашого маркетингу.

Послідовно використовувати ту саму послугу коротких посилань?Наявність облікового запису в певній службі та, можливо, внутрішній процес створення посилань на соціальні медіа свідчить про дещо вищий рівень витонченості в їх маркетингу в соціальних мережах. Корисний показник, який буде корисним при їх розмірі.

Використовувати власне або фірмове доменне ім’я? Як щодо суєтних коротких URL-адрес?

Коротке посилання використовує домен, якого ви раніше не бачили, чи стосується воно бренду конкурента? “Коди” в кінці посилання є випадковим рядком символів чи чимось, що має сенс? Це наступний крок у оцінці кмітливості вашого конкурента. Спеціальне доменне ім’я часто коштує мінімум 10 доларів на рік лише для домену, і більшість служб управління посиланнями беруть премію за підтримку. Це сигналізує про те, що бізнес принаймні певною мірою прихильний до своїх посилань та маркетингу в соціальних мережах. Багато служб управління посиланнями не дозволяють використовувати “марнославські” коди, якщо ви не перейдете на один із платних планів.

Використовувати платформу коротких посилань преміум-класу? Або безкоштовне рішення?Якщо конкурент не використовує власний домен, очевидно, яку платформу вони використовують. Однак, якщо вони є, це може бути трохи складніше сказати. Забираючи код із короткого посилання та переходячи до кореневого домену, ви часто можете зрозуміти, яку службу посилань вони використовують. Ще одна хитрість – додати кілька випадкових символів до кінця URL-адреси, щоб спробувати змусити його перейти на сторінку помилки.

Звідти ви можете подивитися ціни, пов’язані з послугою. Хоча більшість служб управління посиланнями пропонують безкоштовний рівень, такі підказки, як обсяг кліків (обговорюється незабаром), використання власного домену або марних кодів, є хорошими показниками того, за який рівень послуг вони платять. Це допоможе вам визначити, наскільки фінансово вони віддані своїм посиланням та наскільки ефективним є їх маркетинг.

Послуги з управління посиланнями, як правило, мають спеціальність або спрямованість. Наприклад, Buffer (“buff.ly/”) відомий своїми функціями планування та публікації в соціальних мережах, Hootsuite (“ow.ly/”) найбільш відомий своїми повними послугами управління соціальними мережами, а HubSpot (“hubs.ly / ”) Є частиною платформи автоматизації маркетингу.

Поділитися своїми показниками ефективності?

Деякі платформи управління посиланнями роблять показники ефективності загальнодоступними. Це величезна можливість отримати глибше розуміння загальних практик, які використовує ваш конкурент, та конкретних кампаній, які вони проводять.

Для початку скопіюйте посилання конкурента у свій браузер, а потім спробуйте такі трюки, щоб дізнатись більше про те, що вони роблять:

Додайте знак плюса до кінця. Це найпоширеніший злом і використовується більшістю служб управління посиланнями, включаючи Bitly (“bit.ly/”), Google (“goo.gl/”), smartURL (“smarturl.it/” або “hyperurl. co / ”) та hive.am (“ hive.am/ ”). Приклад: http://smarturl.it/PsyGangnam+ або https://hive.am/scENq+

Додайте знак кінця (тире) до кінця. Цей трюк працює для Bit.do (“bit.do/”) і дає абсолютне багатство інформації. Приклад: http://bit.do/RunninLoseItAll-

Додайте тильду до кінця. Це використовується із службою управління посиланнями Tiny.cc (“tiny.cc/”). Зверніть увагу, що не всі посилання Tiny.cc відображатимуть показники. Приклад: http://tiny.cc/litrzx~

Інші хитрощі. Спробуйте додати знак запитання в кінець посилання. Спробуйте додати “peek” або “preview” як субдомен до URL-адреси.

Багато служб використовують один із вищезазначених прийомів, тоді як інші, такі як BudURL (“budurl.com/”) або is.gd (“is.gd/” та “v.gd/”), можуть дати вам лише обмежене розуміння, наприклад, остаточне перенаправлення URL.

Отримавши показники посилання, припускаючи, що вони були доступні, існує ціла низка питань, на які дані можуть допомогти вам відповісти.

Які маркетингові канали використовує ваш конкурент?Окрім того, де ви знайшли це посилання, які інші сайти чи послуги перелічені у розділі “реферали” звіту? Скільки кліків надходить від кожного? Це розуміння дає змогу знати, де вони проводять час та гроші на маркетинг, і як ці канали мають рейтинг у стимулюванні залучення. Можливо, ви побачите новий спосіб взаємодії зі своєю аудиторією!

Де базується їх цільова аудиторія?Ймовірно, існує взаємозв’язок між тим, де конкурент бере участь у своїх посиланнях, і де знаходиться його аудиторія. Перегляньте найкращі країни, щоб отримати огляд. На основі цього аналізу ви можете знайти приховані кишені потенційних клієнтів.

Наскільки успішним є їх маркетинг у соціальних мережах?Одне з найкращих уявлень, яке може надати показник посилання, – це кількість кліків і спосіб їх розподілу. Важливо розглянути ці показники кількома різними способами.

Незалежно – якщо посилання призначене для кампанії, про яку ви маєте певне розуміння, або безпосередньо конкуруєте з чимось, що ви робите, може бути корисно вивчити її самостійно, не враховуючи інших факторів. Однак …

Колективно – успіх або невдача одного посилання може не розповісти вам цілої історії. Для ретельного аналізу вашого конкурента найкраще переглянути низку посилань та порівняти їх ефективність, оскільки статистика одного посилання може бути перекошеною для певної кампанії, аудиторії, маркетингового каналу тощо.

Відносно – незалежно від дійсних цифр, великий сплеск, за яким слідує раптове або послаблене падіння, розповідає одну історію. Повільне нарощування з подальшою стійкою активністю говорить про щось інше про аудиторію конкурентів та їх маркетингові стратегії.

Абсолютно – Подібно аналізу незалежного посилання, показники кліків для посилання, використовуваного в абсолютних показниках, є цінними, якщо у вас вже є базовий рівень для порівняння. Це надзвичайно цінно, якщо ви порівнюєте безпосередньо те, до чого ви маєте ексклюзивний доступ, свою конкуруючу кампанію.

Які акції є в їх черзі?Бітлі, зокрема, дозволяє побачити, хто створив та поділився посиланням, яке ви переглядаєте. Клацнувши на ім’я користувача після заголовка або внизу ліворуч на сторінці, ви потрапите на сторінку з усіма посиланнями, які хтось створив, навіть якщо вони ще не опубліковані. Це покаже вам, які рекламні акції вони готують розпочати!

Це також може дати розуміння їх робочого процесу. Наприклад, чи багато посилань створено в один день майже в той самий час? Це вказує на те, що у них є процес створення своїх посилань, що вказує на ефективність у роботі та передбачуваність у маркетингу.

Шукаємо “Довгий хвіст”Переглядаючи розташування та канали посилань, створених вашим конкурентом, ви можете стежити за певною тенденцією, яка може вказати, чи було це посилання частиною платної кампанії.

Список країн із поступовим зменшенням кількості кліків може означати, що трафік посилання був органічним.

З іншого боку, лише маючи трафік з небагатьох країн, наприклад, англомовних країн, може вказувати на те, що ваш конкурент використовував посилання з платною рекламною кампанією і спеціально націлювався на те місце, де вони хотіли, щоб посилання відображалося.

Однак може бути все навпаки з переглядом рефералів, де довгий список може вказувати на те, що були зроблені заходи щодо того, щоб це посилання або реклама широко розповсюджувались, і це не було органічно.

Скільки коштує їм послуга управління посиланнями?Знаючи, скільки трафіку вони генерують із кількох посилань, ви почнете показувати, скільки кліків вони можуть заробляти щомісяця і скільки вони можуть платити за свою послугу управління посиланнями. Знову ж таки, фінансові інвестиції, які конкурент вкладає у свої маркетингові інструменти, можуть бути довідником щодо вартості, яку вони отримують від тих самих каналів та аудиторії.

Дайвінг глибше

Перегляд служби, яка управляє посиланням, та будь-яка аналітика, що стоїть за ним, може дати вам глибоку уяву, але є ще одна серія досліджень, яку ви можете зробити, щоб дізнатись більше про маркетингову тактику вашого конкурента. – Давайте подивимось, як вирішується посилання.

Хоча натискання на посилання, за частки секунди, швидше за все, приведе вас до кінцевого пункту призначення (або, принаймні, якщо платформа управління посиланнями коштує цього!), Багато чого можна навчитися за допомогою спеціалізованого інструменту саме те, що відбувається, коли посилання вирішується.

У мене є два улюблені інструменти для цього завдання:

Redirect Detective – Цей дуже простий інструмент на основі браузера став моїм типовим завдяки простоті використання. http://redirectdetective.com

Чарльз Веб-проксі – Цей настільний додаток неймовірно потужний, і хоча вас трохи лякає, щоб розпочати, він може дати вам дивовижне розуміння. Я використовую його при дослідженні партнерських посилань, перегляді переадресацій на мобільних пристроях та у поєднанні з WonderProxy, тестуванні посилань з іноземних IP-адрес. http://www.charlesproxy.com

(Залиште коментар, якщо вам цікаво дізнатись більше хитрощів щодо вивчення посилання на основі його вирішення в наступній статті в блозі!)

Вони здійснюють ремаркетинг / ремаркетинг?Неважко зрозуміти, чи використовує ваш конкурент перенацілювання на своєму веб-сайті або цільових сторінках, використовуючи плагін для веб-переглядача, такий як Ghostery. Однак трохи складніше перевірити, чи роблять вони це за допомогою своїх посилань, тому один із двох згаданих вище інструментів є корисним. Зверніть увагу, що перенацілювання в межах посилання, замість того, щоб відбивати користувачів через цільову сторінку, свідчить про дуже високий рівень знань з цифрового маркетингу.

Щоб перевірити перенацілювання в межах посилання, знайдіть помаранчевий блок «Meta Refresh», оскільки посилання вирішується за допомогою Redirect Detective (зелений 301 або 302 – це коди для стандартного переспрямування посилання). Meta Refresh вказує на те, що сторінка завантажується досить довго, щоб запустити якийсь javascript, що є стандартною практикою ретаргетингу / ремаркетингу.

Щоб глибше визначити, яку службу ретаргетингу вони використовують, вам знадобиться такий інструмент, як Чарльз, щоб спостерігати, як запускаються окремі запити.

Чи використовують вони кілька служб ретаргетингу?Переглядаючи кроки, які посилання робить для вирішення, ви можете помітити більше, ніж кілька переспрямувань. Це показник того, що використовується кілька служб. Хоча це не найефективніша практика, вона може бути ще одним показником не лише кмітливості маркетолога, але і того, які цілі вони намагаються вийти із зв’язку.

Оголошення

Ті самі дії, які виконувались для дослідження короткої URL-адреси у стрічці соціальних мереж, можна застосувати до коротких URL-адрес у платних оголошеннях. Коли ваш конкурент платить за кліки, ви можете виявити, що інформація, зібрана за цими посиланнями, є ще більш цінною.

Такі інструменти, як Spy Fu, можуть бути неймовірно корисними для того, щоб визначити, чи купує конкурент рекламу, і знайти, для яких ключових слів вони це роблять.

Знайшовши оголошення, яке потрібно дослідити, спершу потрібно скопіювати оригінальну URL-адресу оголошення, а потім запустити його за допомогою такого інструменту, як Redirect Detective, щоб побачити окремі кроки у роздільній здатності посилання. В ідеалі в процесі ви побачите, що вони використовували коротке посилання. Визначивши це, ви зможете дотримуватися кроків, описаних у перших двох розділах, щоб якомога більше дізнатись не лише про посилання, а й про платну рекламну кампанію. Як згадувалося в примітці про довгий хвіст, зверніть пильну увагу на рефералів, щоб побачити, де може бути розміщена ця реклама, а також на країни, де було натиснуто, щоб побачити, на кого вони націлені.

Запишіть його!

Витративши деякий час, щоб зробити цей аналіз на конкурента, не забудьте залишити собі кілька приміток. Таким чином, коли ви будете проводити ті самі розслідування в наступному кварталі, у вас буде базовий рівень для порівняння та перевірки того, як змінилися ситуації.

Як ти гадаєш?

Дізнаєтесь трохи більше про своїх конкурентів та їхні практики побудови посилань та маркетингу в соціальних мережах? Є ще один трюк, яким можна поділитися? Будь ласка, дай мені знати!

Спочатку ця публікація була опублікована за адресою https://www.linkedin.com/pulse/what-can-you-learn-from-short-url-jesse-lakes/.

Jesse Lakes люб’язно дозволив нам перекласти і опублікувати цю статтю.